如果您有 Amazon Fire TV，您可能已经注意到一个令人烦恼的新发展：每当您打开设备时，都会播放全屏广告，而不是弹出通常的主屏幕。

最初，我认为这可能是我的失误，我在打开电视时不小心按错了按钮。但事实证明这是一个功能，而不是一个错误。

上周，一项新的更新开始向 2016 年起的所有 Fire TV 推出，引入了在启动时自动播放的全屏视频广告。正如Cord Cutter News首次报道的那样，其原因是更新更改了 Fire TV 光标的默认位置，使其悬停在主菜单顶部的横幅广告上。

您可以通过点击主页按钮或按下光标调出主屏幕来快速退出广告。The Verge还指出，虽然目前还没有真正解决这个问题，但可以从设置菜单中找到一个解决方法：前往那里并选择首选项，然后选择特色内容，然后关闭“允许视频自动播放”选项。横幅广告仍会出现在您的主屏幕上，但现在它将是静态图像;这样，当您的电视启动时，将会弹出幻灯片而不是视频。

该更新于上周晚些时候开始向 Fire TV 用户推出，并将在未来几周和几个月内慢慢向更多 Fire TV 推出。亚马逊在给 CordCuttersNews 的一份声明中表示：

“我们的重点是提供身临其境的体验，以便客户可以欣赏他们最喜欢的电视节目和电影，以及浏览和发现更多他们想观看的内容。我们一直致力于为客户提供更好的 Fire TV 体验，并更新了 UI 中的显着位置之一，以便在客户打开 Fire TV 后没有采取其他操作的情况下播放简短的内容预览。”

当然，亚马逊并不是唯一一家这样做的公司。弹出式广告并不是什么新鲜事，其他智能电视操作系统(例如 Google TV 和 Android TV)也支持全屏视频广告，但有一个关键区别：用户通常必须将鼠标悬停在这些广告上才能开始播放。Fire TV 现在开始自动启动这些视频广告，无需用户任何输入，这让人感觉更具破坏性。