品牌策划书风险管理（品牌策划书）

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1、品牌策划书包括；行业概况2、项目概况3、数据依据4、目前情况分析5、解决方案6、实施计划7、跟踪及考核计划8、后续计划品牌策划的流程是这样的：1.品牌化决策：用品牌不用品牌2.品牌使用者决策：制造商品牌分销商私人品牌许可品牌3.品牌名称决策：个别名称通用家族名称个别家族名称公司加个别名称4.品牌战略决策：产品线扩展品牌扩展多品牌新品牌合作品牌5.品牌重新定位决策：是否落实到策划书上则基本分为以下5步： 1.环境分析”市场背景、竞争“2.进行目标市场选择。

2、寻找卖点（营销上就是”STP“战略策划）3.品牌形象策划；（名称、VI视觉、logo等等等....）4.品牌定位（价格、档位、形象）5.品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）。