人们喜欢什么，买什么，做什么？公司和健康组织花费数百万美元进行调查、民意测验和焦点小组，试图找到答案。事实证明，这些方法并不那么准确。
但是你知道它是什么吗？一项新的研究表明，神经活动可以预测人们对有关吸烟的公益广告的反应。3354科学报告。
位于大脑前部的内侧前额叶皮质(MPFC)中的神经元在自我反思中起着重要作用，思考你重视什么和身份。当你看到或试图确定与你相关的东西的价值时，这方面的活动就会增加。
密歇根大学的艾米丽福尔克和加州大学洛杉矶分校的马修利伯曼领导了一个研究小组，研究MPFC活动是否能预测行为。
参与者认为，关于戒烟困难的特别广告3354类似于关于一名妇女想象从窗户跳出去拿一支点燃的香烟的广告3354，在让人们拨打热线电话方面最有效。
一个幽默的广告——排在第二位，类似于一个男人学习不吸烟喝咖啡的广告——。他们认为另一个幽默的广告——，类似于一个有手指的娃娃的广告，效果最差。(研究中实际使用的广告是这样的，但不是精准广告。)
然而，大脑扫描显示了与自我报告预测不同的模式。神经活动可以预测整体反应，但自我报告的判断不能。
结果显示，木偶广告在MPFC最活跃(增加了32倍)，其次是跳的女性(增加了11.5倍)，然后是喝咖啡的男性(增加了2.3倍)。
