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Wedbush分析师Dan Ives曾预测，到2021年底，苹果的服务业务的市值可能与Facebook的市值相当。
根据The Motley Fool的一份报告，他认为苹果服务业的价值在未来两年内可能突破6.5亿美元：
Wedbush分析师Dan Ives高度重视服务业务。他认为，到2021年底，它的价值将在5,000亿至6,500亿美元之间。从角度来看，这与现在的Facebook(NASDAQ：FB)的价值差不多。
苹果的服务业务在未来几年中应该会持续增长，尤其是如果人们普遍预期的5G iPhone超级周期马上实现。来自服务的更稳定的经常性收入流应有助于平衡代表苹果业务核心的更周期性的设备销售。
艾夫斯认为，苹果的强劲服务增长将在未来两年内持续下去，并且鉴于2021年收入增长16%至600亿美元，预计2021年的收入将在2021年增至600亿美元，这实际上并不是一个巨大的增长。艾夫斯认为，这在某种程度上将受到Apple TV +的推动，今年晚些时候，许多订户将结束其免费一年的订购，并且将不得不决定是否要继续观看。苹果Arcade也被认为是驱动因素之一，因为它的每用户平均收入高于App Store。最后，Apple Card还有望继续增加零售合作伙伴并增加日常使用量。
除收入外，苹果服务业有利的毛利率是怪兽预测估值的另一个原因，2019年的毛利率升至63.7%。即使苹果公司为Apple TV +安排了60亿美元的庞大内容预算，但通过预先投资其内容，苹果公司已最大限度地提高了长期毛利润的潜力(前提是它可以销售足够的订阅)。这使我们得出“与Facebook一样大”的估值：
一个600亿美元的业务，毛利率超过60%，并且其年收入以百分之十几的速度增长，无疑是一项非常有价值的资产。
展望过去，Facebook在过去12个月中制造了665亿美元的收入，毛利率超过80%，目前市场价值约为6300亿美元。它的收入增长也快于苹果服务部门。诚然，Facebook比苹果面临更多的监管审查(并不是苹果本身不受审查)，其研发费用可能高于苹果在服务方面的支出。因此，当涉及到底线时，它可能会变得均匀-或可能不会。
Facebook和Apple的服务是完全不同的动物，这种比较仅是为了真正表明Apple的服务平台在未来几年中可能具有多少潜力。但是，这种想法的问题在于，苹果的服务业并不是独立的企业，实际上与苹果硬件的成功密不可分。因此，尽管Apple的服务可能会以惊人的速度增长(它庆祝了有史以来最好的一年，在2019年)，但这确实是有可能的，因为从硬件的角度来看，Apple的表现如此出色，以至于苹果可以利用庞大的客户群。因此，尽管苹果的服务对于整个苹果来说很有价值，但如果没有苹果的其余部分，那将毫无价值。
