诉求：是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。 a.陈诉和请求  b.追求;要求 述求：述求一般分为感性诉求（Emotional Appeals）采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求和理性述求（Rational Appeals）采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。。夙求： 我觉得可能和夙愿的意思相近，又作宿愿，意为一向怀着的愿望；久已有的愿望，～得偿，以偿诉求 Appeal  : 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。  诉求所用语句应具有强烈的感染力。  诉以愿望或需要，以博取受众关心或共鸣，最终达到诱致受众购物的目的。述求: 在品牌营销体系中，诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成良好传播，积淀无形的品牌价值；反之，一个没有良好诉求的品牌则像一个没有一双美丽眼睛的姑娘，纵然漂亮但总是缺少些灵气。因此，长期以来，无论是什么行业的企业，大多都对诉求非常看重。夙求: 夙单字的解释是“素有的，旧有的”， 夙求形容原本的，旧有的追求