MediaMath是一家备受赞誉的品牌和代理商独立广告技术公司，而领先的技术驱动，数据驱动的客户体验管理(CXM)公司Merkle宣布全面整合Merkle的Merkury ID放入SOURCE中。这将首次使任何使用MediaMath的SOURCE的广告商都能在访问高级发行商的网站时准确地跨设备识别消费者，从而无需使用第三方Cookie即可个性化广告。电通将是第一个向其客户提供此功能的代理商网络。M1 ® ，dentsu的数据平台已被其媒体代理机构的5,000多名员工使用，可与Merkury ID图和MediaMath的SOURCE平台完全互操作。
今年早些时候，MediaMath与Merkle宣布建立合作伙伴关系，通过Merkle的身份解析和数据平台Merkury将身份解析功能整合到MediaMath的完全可寻址，负责和统一的供应链中，从而实现第一方无cookie身份。现在，所有使用SOURCE的营销人员都可以获得无与伦比的问责制和供应路径透明性，从而可以完全了解基于人员的覆盖率，频率，实际工作媒体和KPI。这允许以隐私安全的方式管理针对基于个人的个人标识符的程序性工作，并将MediaMath的SOURCE生态系统进一步发展为业内最可寻址和程序性的供应链。
“超越推动广告业发展的第三方Cookie的需求已激发了很多创新。我们的工作之一是识别，集成和扩展这些解决方案，这些解决方案将成为正在兴起的企业网络的基础， ” MediaMath首席执行官兼创始人Joe Zawadzki说。“ Merkury的现代身份框架解决了成熟的营销人员和高级发行人对消费者数据的日益增长的期望和法规要求，并兑现了源头关于日益负责，可寻址和统一的数字供应链的承诺。”
集成使数字营销人员可以使用基于人的Merkury ID来个性化广告系列，并附加离线的第三方数据，以跨多个设备和供应路径进行定位和衡量。Merkury ID与30多个高级发布者集成在一起，作为第一方受众标识和解决方案，包括登录名，发布者拥有的电子邮件和页面浏览量。SOURCE客户可以使用Merkury ID和数据通过自定义细分和模型来建立和查找受众，这代表了有史以来首次针对营销商和发布者的无Cookie私人图ID的程序化交易。
Merkle总裁兼公司首席战略官John Lee说：“当今的数字营销生态系统充满了第三方Cookie带来的挑战。” “在营销人员和出版商努力实现基于个人的受众识别，可寻址的目标和准确的衡量标准时，与MediaMath的SOURCE集成的Merkury ID代表将程序化购买重设为基于身份质量和透明度的模型。我们为其中的好处感到兴奋营销人员将体验到一对一的定位，真正的覆盖面和频率测量带来的效率，以及在行业变化威胁这一愿景的同时跨渠道和设备进行身份识别的可持续性。”
电通将是第一个向其客户提供此功能的代理商网络。M1 ®，在其传媒机构使用的超过5000名雇员电通的数据平台与Merkury ID图和MediaMath的代码生态系统完全兼容。“我们很高兴成为客户的第一手，能够在不依赖第三方Cookie的情况下定位和衡量程序化展示广告购买。这是帮助改善程序性供应链并在其中建立更好的责任制的重要步骤，以及面向客户的面向未来的受众群体定位和衡量工作，” dentsu US媒体首席执行官Doug Ray说。
